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山西泡沫板专用胶厂 500余款商品集体“献丑”, 小众创意如何在电商平台长成长期生意|新经济观察
封面新闻记者吴雨佳
走进淘宝丑东西展厅，列巨型车厢越往前越小，像是闯进了小人国；转过弯，以古籍书页为原型的屏风依次展开，粉老鼠勺子、胖蛤蟆软胶玩偶和位母亲根据女儿画作做成的奇异生物们，组成部现实版“山海经”。不远处，观众还可以向绿头鱼雕塑水池投入特制的“丑币”许愿。9月11日，这些从淘宝店铺、买秀和网友收藏夹里被发现的“丑东西”，在二届淘宝丑东西艺术展与线下观众相遇，该展览由淘宝与美术学院跨媒体艺术学院共同策展，于9月12日起至27日正式面向公众开放，用户通过预约即可费进场。
本届展览设置30多个展项，展厅面积过1200平米，汇集500余件淘宝商品，整体规模约为上届两倍。除了历届淘宝丑东西大赛获作品，审美吉蛙、粉红兔子、暹罗厘普等在社交媒体火爆的立IP，问童子、BEASTSTOWN怪兽镇等也参与策展。尺寸不断变化的空间、微缩场景和互动装置，把原本只能隔着屏幕观看的商品，变成了段可以游逛的新奇体验。
资料显示，淘宝从2020年开始举办丑东西大赛。初，这只是次年末盘点：网友把散落在不同店铺里的奇特商品找出来，选出年中有个、让人忍不住多看两眼的作品。五届线上赛事之后，在2025年，淘宝次把它们搬进展厅，去年届展览开幕，日均观众就过了3000人。
从线上颁典礼走进线下展厅，变化的不只是“丑东西”被看见的式。赛事和展览带来的关注，终回到淘宝店铺，由持续上新、交易和复购承接。
“这是今年大的变化。”淘宝天猫玩具行业负责人盛表示，过去不少“丑东西”来自创作者的次灵感。而当商品被看见后山西泡沫板专用胶厂，创作者有机会开始持续开发同角，建立稳定的视觉语言和产品体系，“这意味着非主流审美正在从散的个人表达进入长期经营”。
谈及毛绒赛道的变化，盛认为，“两年前市场大多是扬州产业带的标准化抛洒毛绒，大多是猫狗小熊这类经典形象。现在不样，本土把文化底蕴融进毛绒，整个类目变成0‑99岁都能覆盖的泛人群市场。毛绒已经不只是儿童玩具，它变成人们安放自我精世界的载体。”
比如问童子把次创作延伸为持续讲述故事的。没有把传统元素简单用于产品表面，而是从文化中寻找有格、有当代情绪的角，陆续出奋斗兔、龙头老大、奔波儿灞和小钻风等形象的产品，这些过去不在叙事中心、不是主角的人物却广受消费者好评，其中，“龙头老大”挂偶上线3个月售出7万件，浪浪山小妖怪系列上线10天售出过3万只。
问童子总监四两介绍的创作思路：“我们内部有个说法，把大的做小、把小的做大。文化命题很大，我们就用小小的玩偶载体去呈现，借玩偶传递文化背后的时代精。我们的核心竞争力，个是品质，对得起消费者；另个是文化转译能力，不是简单复刻龙凤、青花瓷，而是保留内核再赋予当代寓意。就像‘龙头老大’，既有龙本身的威严，又暗含行业头人的美好期许。”
敦煌画灵走的是另条路。团队没有把壁画中的人物修饰成标准的“可”，而是保留早期壁画线条质朴、姿态稚拙的特点，再用毛绒玩具和日常周边与年轻消费者建立连接。2025年5月上线后，敦煌画灵已形成9个基础角、32个衍生SKU和十余款配套周边。其中，“敦煌画灵”系列玩偶在淘宝上的累计售出过万件。
敦煌画灵融媒体负责人严倩说，爆款玩偶羽人取材莫窟249窟，这个古代频繁出现、连接人间与天界的中介角，如今少有人知晓。设计师看到它，联想到当代随处奔波、却容易被历史遗忘的工人，由此诞生整套IP。
严倩坦言，pvc管道管件胶“美丑是相对的概念。上线初期，有人觉得羽人软萌可，也有顾客直言它很丑。但丑不等于价值低劣山西泡沫板专用胶厂，我们做IP，核心不在于纠结美或者丑，而在于内容表达。希望消费者先被毛绒动，再主动去了解敦煌壁画背后的故事。”
圆润荧光绿的“审美吉蛙”，是艺术周子歆设计出的IP形象。2026年6月，这个形象在美院的毕业展上亮相，后续因为不断有人询问购买渠道，她便开出了淘宝店。几个月里，吉蛙从个形象拓展到毛绒、亚克力制品、挂件、解压玩具等多个周边，其中款毛绒挂件销量过1万件。
谈及吉蛙的意外走红，刘畑表示：“创作者心做自己想做的作品，火不火是随之而来的结果。就像梵生前画作人问津，放到今天却是艺术瑰宝。当然新代创作者也会具备产业思维，这也是很新的变化。
潮汕女孩黄嘉榆则把门逐渐失去订单的手艺变成了规模化的新生意。2014年，刚毕业的她接手父亲即将倒闭的钩花厂，从愿意留下的8位阿姨起步，创立了“小黄香蕉手钩”，把传统钩花从服装辅料变成耳环、挂件和背包。她的设计充满了抽象的艺术感：混着黑线的“加油鸭”像刚从农场泥地里跑出来；软管耳环可以随着心情被捏成团或拉直；外星人、蜘蛛和水滴也被转换成可佩戴的情绪符号……这些丑东西带来了实实在在的生意收入，制作阿姨可以居工作，她们在大促期间的收入可达到8000至10000元。
平台上的搜索、交易、评价和复购，让分散的小众偏好找到商品，也让创作者看到哪些灵感值得继续做下去；展览将商品背后的创作者、生产式和经营故事带到多人面前，店铺再承接后续的上新与复购。截至2026年，丑东西相关产业累计销售额达到2.3亿元，相关商品已触达千万量年轻消费者。
面对小众审美走红后，跟风仿制、稀释原创内核的担忧，淘宝丑东西项目组负责人胡昱给出平台的保障式：“面依靠完整的知识产权体系，保护商有的形象、材质与设计；另面流量层面不向大量仿制商品倾斜，双管齐下减少这类现象。”
胡昱指出，“以前大偏标准化工业品，现在消费者越来越偏这些带着人味、不的设计，平台也会通过千人千面，把这类商品送给对应的人群。”
作为本次展览创意总监，美术学院跨媒体艺术学院师刘畑认为，工业化生产让生活中的物件趋于标准、精确和同质，“丑东西”则从这些标准之外生长出来，在生产与消费的缝隙中保留趣味、幽默与偶然。对商来说，这些没有被磨平的差异，正是产品被记住并持续经营的基础。
“美是有限的，而丑是限的。”刘畑这样解读，“美学代表已经固化公认的审美圈子，而所谓的‘丑’，代表圈子之外限的可能。艺术本身就是跳脱固化标准，刚刚诞生的时候，常常会被视作怪异、不好看，印象派刚出现时也是如此。”谈及的艺术表达，他补充：“关键是守住产业和艺术之间的张力。没有产业营收，创意很难持续；只重复商业化套路，丢掉突破和创造，也会慢慢失去受众。”
从个青蛙形象、个钩花手艺或个壁画人物出发，创作者先找到愿意为这种表达买单的人，再慢慢长出角、系列和店铺。
二届淘宝丑东西艺术展呈现的，正是这些不够标准的创意如何被看见，又如何在次走红之后，继续成为门可以持续做下去的生意。相关词条:铁皮保温 塑料挤出机 钢绞线 玻璃卷毡厂家 保温护角专用胶
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